Etimología:
Proviene del número 360, que simboliza un círculo completo. En marketing, representa una estrategia que abarca todos los puntos de contacto posibles con el público: físicos, digitales y experienciales. Su esencia está en la idea de cobertura total, donde cada canal refuerza al otro.
Significado:
Una campaña 360° es aquella que integra coherentemente todos los medios —ATL, BTL y digital— bajo una misma narrativa de marca. No se trata de estar en todas partes, sino de estar bien conectados en cada lugar.
Cada mensaje, imagen o acción está diseñado para mantener una sola historia contada desde distintos ángulos: redes, eventos, prensa, email, punto de venta y más. En resumen, es el marketing trabajando como un organismo completo.
Ejemplos:
- Una cooperativa que lanza su nueva imagen con presencia en TV, redes, stands interactivos y artículos promocionales personalizados.
- Una marca de bebidas que combina anuncios en redes, activaciones callejeras y una app que premia la participación del público.
- Un evento corporativo transmitido en vivo, reforzado con cápsulas de video, prensa digital y merchandising en el lugar.
- Una empresa que coordina su campaña institucional con storytelling en redes, pauta segmentada y experiencias presenciales.
- Una organización educativa que conecta spots radiales, publicaciones web, correos informativos y talleres vivenciales bajo un mismo concepto visual.
Datos curiosos:
- Según Deloitte, las marcas que aplican estrategias 360° logran hasta un 30 % más de coherencia en percepción de marca que las que comunican por canales aislados.
- En Corporación Creativa, diseñamos campañas 360° donde la narrativa central se adapta a cada medio sin perder identidad, garantizando consistencia y recordación.
- Las campañas 360° suelen durar más en la mente del consumidor porque repiten mensajes con variaciones, no con redundancia.
- La clave no es la cantidad de medios, sino su sincronización: cuándo, cómo y por qué se usan.
- Nuestro enfoque combina planificación estratégica, creatividad visual y producción de materiales publicitarios para que el mensaje circule con fuerza en todos los espacios donde vive tu marca.
