Etimología:
Proviene del inglés Point of Purchase, que significa “punto de compra”. Originalmente se refería al lugar físico donde el consumidor decide la adquisición de un producto, pero hoy se amplía a cualquier espacio o elemento que influye en la decisión de compra.
Significado:
El POP es el conjunto de herramientas, materiales y estrategias utilizadas para captar la atención del cliente en el momento y lugar donde se produce la compra. Puede incluir exhibidores, displays, señalética, promociones en tienda, packaging estratégico y más.
Su propósito es hacer que la experiencia de compra sea clara, atractiva y memorable, reforzando la marca y estimulando la acción inmediata.
Ejemplos:
- Un exhibidor llamativo con productos destacados en la entrada de un supermercado.
- Señalética creativa que guía al cliente hacia promociones especiales en una tienda.
- Un packaging promocional con mensajes visuales que incentivan la compra por impulso.
- Un corner interactivo dentro de una tienda donde el cliente prueba un producto.
- Un flyer o cartelería que informa sobre beneficios exclusivos solo disponibles en el punto de venta.
Datos curiosos:
- Según estudios de Nielsen, el 70 % de las decisiones de compra se toman en el punto de venta, lo que hace del POP un elemento crítico en la estrategia comercial.
- En Corporación Creativa, diseñamos POP que no solo destacan visualmente, sino que conectan emocionalmente con los clientes, aumentando su disposición a comprar.
- Los materiales POP bien diseñados pueden incrementar la recordación de marca hasta un 60 %.
- No todos los POP requieren grandes presupuestos: creatividad, narrativa visual y ubicación estratégica generan impacto sin elevar costos.
- Nuestras asesorías enseñan a integrar POP con campañas BTL y branding, logrando coherencia y efectividad en todos los puntos de contacto con el cliente.
