Etimología:
Proviene del inglés brand, que significa “marca” o “señal distintiva”. Su raíz se remonta al antiguo nórdico brandr, que literalmente significaba “quemar”, haciendo referencia al acto de marcar el ganado con fuego para identificar su origen. Con el tiempo, el término evolucionó hacia el sentido simbólico de dejar huella.
Significado:
El branding es el proceso de construir, gestionar y consolidar la identidad de una marca. No se limita al diseño de un logo o un nombre; implica definir la personalidad, los valores, la voz, la experiencia y las emociones que una empresa despierta en su público.
En resumen: si el marketing persuade, el branding enamora. Es la estrategia que convierte un producto en una historia y a los clientes en defensores de esa historia.
Ejemplos:
- Una empresa que redefine su identidad visual para reflejar sostenibilidad y cercanía, fortaleciendo la confianza de su audiencia.
- Una cooperativa que adopta un nuevo eslogan y tono de comunicación más humano, logrando mayor conexión emocional.
- Una marca de ropa que lanza colecciones con mensajes alineados a causas sociales, reforzando su propósito.
- Una firma tecnológica que transforma su servicio al cliente en su principal herramienta de branding, generando experiencias memorables.
- Una pyme que unifica su presencia digital (web, redes, empaques) bajo un mismo estilo visual y narrativo, logrando coherencia de marca.
Datos curiosos:
- Las marcas con identidad clara pueden aumentar su valor percibido hasta un 20 % más que sus competidores, según Interbrand.
- En Corporación Creativa acompañamos a nuestros clientes en el desarrollo de su branding estratégico, para que cada punto de contacto transmita su esencia y diferencie su oferta.
- El color de una marca puede influir hasta en un 80 % en la decisión de compra, según estudios de psicología del color.
- El rebranding (actualización o rediseño de marca) no se hace por moda, sino por evolución: refleja crecimiento, cambio o madurez.
- Nuestros procesos de branding combinan psicología, diseño y marketing emocional, asegurando que la marca no solo se vea bien, sino que se sienta viva.
